Ein Händler stellt eine auffällige Beobachtung in die Runde: In diesem Jahr sind kaum noch Weihnachtspräsente von Lieferanten und Partnern eingetroffen, obwohl das in den Vorjahren üblich war. Die Frage, ob das auch bei anderen so wahrgenommen wurde, trifft offenbar einen breiteren Trend.
Warum sich die Praxis der Geschäftsgeschenke wandelt
Klassische Weihnachtsgeschenke an Geschäftspartner stehen zunehmend in der Kritik, sowohl aus Kostengründen als auch wegen der begrenzten Wirkung im Vergleich zum Aufwand. Ein individuell ausgewähltes Präsent für jeden Geschäftspartner verursacht erheblichen organisatorischen Aufwand, wird aber von vielen Empfängern kaum als besonders wertgeschätzt wahrgenommen, gerade wenn es sich um wenig persönliche Standardgeschenke handelt.
Die Alternative: Spenden statt individueller Geschenke
Ein zunehmend verbreiteter Ansatz ersetzt individuelle Geschenke durch eine gebündelte Spende an eine gemeinnützige Organisation, verbunden mit einer entsprechenden Mitteilung an die Geschäftspartner. Das reduziert den organisatorischen Aufwand erheblich, da nicht für jeden einzelnen Partner ein individuelles Geschenk beschafft werden muss, und wird von vielen Empfängern zunehmend positiver aufgenommen als ein weiteres Standardpräsent.
Wir haben dieses Jahr statt Geschenken für unsere Kunden eine größere Spende an ein Kinderhospiz geleistet. Außer wenigen Ausnahmen kam das sehr positiv an.
Kommentar eines Unternehmers zur eigenen Entscheidung für eine Spende statt Geschenke
Was bei der Umsetzung zu beachten ist
Wer von individuellen Geschenken auf eine Spende umstellen möchte, sollte diese Entscheidung transparent und rechtzeitig kommunizieren, statt sie unkommentiert einfach ausfallen zu lassen. Eine kurze, persönliche Nachricht mit der Begründung für die Umstellung erhält den positiven Effekt der Geste, ohne dass Geschäftspartner den Eindruck gewinnen, man habe schlicht auf ein Geschenk verzichtet.
Was praktisch weiterhilft
- Entscheidung transparent kommunizieren, nicht kommentarlos auslaufen lassen. Eine kurze Mitteilung erhält den positiven Effekt der Geste.
- Steuerliche Behandlung von Spende und Geschenk sauber trennen. Beide folgen unterschiedlichen Regeln und Nachweispflichten.
- Organisation mit Bezug zum eigenen Unternehmen oder zur Region wählen. Das erhöht die Glaubwürdigkeit und den wahrgenommenen Wert der Geste zusätzlich.
- Feedback der Geschäftspartner ernst nehmen. Nicht jeder Partner nimmt die Umstellung gleich positiv auf, eine offene Kommunikation hilft hier weiter.