Wer auf Amazon langfristig erfolgreich verkaufen möchte, kommt an professionellen Markeninhalten kaum vorbei. A+ Content kann dabei helfen, Produkte besser zu präsentieren, Vertrauen aufzubauen und die Conversion Rate zu steigern. Die Voraussetzung: Eine registrierte Marke. In dieser Anleitung erfahren Händler Schritt für Schritt, wie sie ihre Marke beim Deutschen Patent und Markenamt anmelden und anschließend bei Amazon Brand Registry hinterlegen.
Warum lohnt sich die Markenregistrierung auf Amazon?
Die Registrierung einer Marke im Amazon Brand Registry Programm bietet Markeninhabern zahlreiche Vorteile. Neben einem besseren Schutz vor Markenmissbrauch stehen zusätzliche Marketing Werkzeuge zur Verfügung, mit denen Produktseiten professioneller gestaltet werden können.
- A+ Content: Erweiterte Produktbeschreibungen mit Bildern, Vergleichstabellen und zusätzlichen Informationen direkt auf der Produktdetailseite.
- Amazon Brand Store: Ein eigener Markenbereich innerhalb der Amazon Plattform, um Produkte übersichtlich zu präsentieren.
- Sponsored Brands Anzeigen: Zusätzliche Werbemöglichkeiten für registrierte Marken.
Schritt 1: Marke beim DPMA anmelden
Bevor Händler eine Marke bei Amazon registrieren können, benötigen sie eine eingetragene oder angemeldete Marke. Vor der Anmeldung sollte geprüft werden, ob der gewünschte Markenname bereits vergeben ist oder eine ähnliche Marke existiert.
Die Anmeldung kann direkt online beim Deutschen Patent und Markenamt durchgeführt werden:
Direkt zur Markenanmeldung beim DPMA
Wichtige Informationen zur Markenanmeldung:
- Kosten: Die Grundgebühr für eine Online Markenanmeldung beträgt 290 Euro für bis zu drei Waren und Dienstleistungsklassen.
- Empfohlener Markentyp: Eine Wort Bild Marke schützt sowohl den Markennamen als auch die grafische Darstellung.
Vorgaben für die Logo Datei beim DPMA:
Damit die Anmeldung ohne Verzögerungen bearbeitet werden kann, müssen die technischen Anforderungen eingehalten werden:
- Dateiformat: JPEG Format (*.jpg)
- Dateigröße: maximal 1 MB
- Auflösung: Mindestkantenlänge 945 Pixel, Höchstkantenlänge 1890 Pixel
- Farbtiefe: 24 Bit pro Pixel bei farbigen Dateien, 8 Bit pro Pixel bei Schwarz Weiß oder Graustufen
Schritt 2: Marke bei Amazon Brand Registry hinterlegen
Sobald die Markenanmeldung erfolgt ist und die notwendigen Markendaten vorliegen, kann die Registrierung bei Amazon gestartet werden.
Vorgehen im Amazon Seller Central:
- Im Amazon Seller Central Konto anmelden.
- Zum Bereich Stores wechseln und die Markenregistrierung starten.
Wichtige Angaben bei der Registrierung:
- Verfügen Produkte und Verpackungen über einen dauerhaft angebrachten Markennamen und ein Logo?
Antwort: Ja - Sollen mehr als zehn Marken registriert werden?
Antwort: Nein - Markenname:
Der Markenname muss exakt mit dem DPMA Eintrag und der Darstellung auf dem Logo übereinstimmen. Bereits kleine Abweichungen können zu Problemen bei der Prüfung führen. - Markentyp:
Bei einer Kombination aus Logo und Schriftzug wird in der Regel die Wort Bild Marke ausgewählt. - Markennummer:
Die entsprechende Akten oder Registernummer aus der Markenanmeldung eintragen. - Markenamt:
Deutschland auswählen.
Anschließend folgen weitere Angaben:
- Produkte mit ISBN, EAN, UPC oder GTIN:
Ja auswählen, wenn die Produkte über entsprechende Identifikationsnummern verfügen. - Produktkategorien:
Die wichtigsten Kategorien auswählen, in denen die Produkte verkauft werden. - Online Präsenz:
Eine eigene Website oder ein offizieller Markenauftritt kann den Prüfprozess unterstützen. - Verkäufer oder Händlerbeziehung:
Die passende Rolle auswählen, abhängig davon, ob Produkte selbst verkauft oder über ein Vendor Modell angeboten werden. - E Mail Adresse:
Die bei Amazon hinterlegte Kontaktadresse verwenden. - Herstellung und Lizenzinformationen:
Alle Angaben wahrheitsgemäß ausfüllen und die entsprechenden Länder sowie Vertriebsregionen auswählen.
Nach Abschluss der Angaben kann die Registrierung abgesendet werden.
Schritt 3: Verifizierung der Marke durch Amazon
Nach der Prüfung sendet Amazon einen Verifizierungscode an die beim Markenamt hinterlegte Kontaktperson oder den zuständigen Markenvertreter.
Wichtig: Der erhaltene Code muss anschließend im entsprechenden Amazon Support Vorgang eingetragen werden.
Nach erfolgreicher Bestätigung ist die Marke in der Amazon Brand Registry freigeschaltet. Händler erhalten dadurch Zugriff auf zusätzliche Werkzeuge wie A+ Content, Brand Stores und erweiterte Markenschutz Funktionen.
Fazit: Markenregistrierung als Grundlage für professionelles Amazon Marketing
Die Registrierung einer Marke ist für viele Händler ein wichtiger Schritt, um langfristig professioneller auf Amazon aufzutreten. Neben mehr Kontrolle über die eigenen Produktseiten entstehen zusätzliche Möglichkeiten, Produkte emotionaler darzustellen und Kunden besser vom Angebot zu überzeugen.
Die Kombination aus Markenstrategie, professionellem A+ Content und gezielter Amazon Werbung kann einen entscheidenden Unterschied im Wettbewerb machen.