Google Merchant Center Next: Wo sind die Ergänzungsfeeds hin? Und wie schließe ich Produkte von Google Shopping aus?

Wer früher mit dem Google Merchant Center gearbeitet hat, kannte den Weg auswendig:
Produkte → Feeds → Ergänzungsfeed hinzufügen.
Dort ließ sich ganz einfach eine kleine CSV-Datei hochladen, um einzelne Attribute zu ergänzen – beispielsweise
excluded_destination = Shopping_ads, wenn ein Produkt nicht in Google Shopping-Anzeigen erscheinen sollte.

Doch mit dem neuen Google Merchant Center Next beginnt die Suche.

Das Problem

Ich wollte lediglich einige Produkte von Google Shopping ausschließen, ohne meinen bestehenden Produktfeed anzufassen.

Die Idee war einfach:

• Primärfeed bleibt unverändert.
• Ergänzungsfeed mit zwei Spalten hochladen:
  • id
  • excluded_destination

Genau so empfiehlt Google es seit Jahren.
Also öffnete ich das Merchant Center.
Nur: Der Menüpunkt existiert nicht mehr.

Die alte Anleitung hilft nicht mehr

Im Internet findet man noch überall dieselbe Anleitung:

1. Produkte → Feeds
2. Ergänzungsfeeds auswählen
3. Ergänzungsfeed hinzufügen

Das Problem ist nur:
Diese Navigation gibt es im Merchant Center Next oft gar nicht mehr.

Stattdessen findet man lediglich Datenquellen.
Dort gibt es den Primärfeed – aber keine Möglichkeit, einen Ergänzungsfeed anzulegen.

Ist die Funktion entfernt worden?

Nicht ganz.

Google hat die Funktion inzwischen an ein Add-on namens
Advanced Data Source Management gekoppelt.
Nur wenn dieses Add-on für das Konto verfügbar und aktiviert ist, erscheinen Ergänzungsdatenquellen überhaupt.

Viele Nutzer stellen jedoch fest:

• Das Add-on existiert im eigenen Konto nicht.
• Es lässt sich nicht aktivieren.
• Ergänzungsdatenquellen werden nirgendwo angezeigt.

Das sorgt verständlicherweise für Verwirrung, weil ältere Anleitungen weiterhin prominent in den Suchergebnissen erscheinen.

Was bedeutet das in der Praxis?

Wenn das Add-on in deinem Merchant Center fehlt, kannst du aktuell keinen klassischen Ergänzungsfeed anlegen.

Dann bleiben im Wesentlichen nur diese Möglichkeiten:

• den Primärfeed um das Attribut excluded_destination erweitern,
• die Produkte direkt über das Shopsystem steuern,
• oder – sofern verfügbar – Attributregeln beziehungsweise Feed-Regeln verwenden.

Warum das problematisch ist

Viele Händler möchten ihren Primärfeed bewusst nicht verändern.
Gerade wenn der Feed aus Shopware, Shopify, JTL, plentymarkets oder einem PIM-System stammt, wäre ein Ergänzungsfeed die ideale Lösung gewesen.

Stattdessen muss heute häufig direkt in den Hauptfeed eingegriffen werden – oder man ist darauf angewiesen, dass das verwendete Shopsystem die entsprechenden Attribute unterstützt.

Mein Fazit

Google hat das Merchant Center in den letzten Jahren stark vereinfacht – zumindest auf den ersten Blick.
Für viele professionelle Händler wurden dadurch jedoch Funktionen versteckt oder an Add-ons gebunden, die nicht jedem Konto zur Verfügung stehen.

Wer heute nach „Ergänzungsfeed Google Merchant Center Next“ sucht, landet häufig bei veralteten Anleitungen und fragt sich, ob er etwas übersieht.

Die kurze Antwort lautet:
Nein. Wahrscheinlich ist die Funktion in deinem Konto derzeit schlicht nicht verfügbar.