So finden Sie die Facebook Anzeigen Ihrer Konkurrenz
Der einfachste Weg führt direkt über die Facebook Fanpage:
- Öffnen Sie die Facebook Seite Ihres Wettbewerbers.
- Klicken Sie auf den Seitennamen neben dem Logo der Fanpage.
- Es öffnet sich ein Fenster mit Informationen zur Seite.
- Klicken Sie auf Seitentransparenz beziehungsweise Page Transparency.
- Wählen Sie Alle anzeigen.
- Unter dem Bereich der Werbeanzeigen gelangen Sie zur Facebook Werbebibliothek.
Dort sehen Sie die aktuell laufenden Anzeigen dieser Seite.
Was Sie aus den Anzeigen lernen können
Die Werbebibliothek zeigt deutlich mehr als nur einzelne Bilder.
Analysieren Sie zum Beispiel:
- Welche Texte und Überschriften verwendet werden
- Welche Produkte besonders häufig beworben werden
- Ob Videos, Bilder oder Karussell Anzeigen eingesetzt werden
- Welche Probleme und Wünsche der Zielgruppe angesprochen werden
- Welche Landingpages hinter den Anzeigen stehen
Besonders interessant sind Anzeigen, die über einen längeren Zeitraum aktiv bleiben. Unternehmen investieren normalerweise nicht dauerhaft in Werbung, die keine Ergebnisse bringt. Lange Laufzeiten können daher ein Hinweis sein, dass ein Creative oder eine Botschaft funktioniert.
Wettbewerbsanalyse als Teil der eigenen Marketingstrategie
Eine gute Marketingstrategie entsteht nicht im luftleeren Raum.
Wer den Markt kennt, kann bessere Entscheidungen treffen. Die Analyse der Konkurrenz hilft dabei, eigene Schwächen zu erkennen, neue Ideen zu entwickeln und die eigene Positionierung klarer zu machen.
Die wichtigste Regel dabei:
Nicht kopieren, sondern verstehen.
Die besten Erkenntnisse entstehen, wenn man erkennt, warum eine Kampagne funktioniert und daraus eigene bessere Ansätze entwickelt.