Eine Untersuchung der Analyseplattform Marketplace Pulse zeigt eine bemerkenswerte Entwicklung auf dem amerikanischen Amazon-Marktplatz: Chinesische Händler stellen inzwischen mehr als die Hälfte der Top-Verkäufer, was die zunehmende Dominanz chinesischer Anbieter auf einem der größten Marktplätze der Welt verdeutlicht.
Für den europäischen und insbesondere den deutschen Markt ist diese Entwicklung ein relevanter Frühindikator, da ähnliche Verschiebungen im Wettbewerbsgefüge auch hierzulande bereits spürbar sind und sich angesichts der aktuellen regulatorischen Entwicklungen rund um Zollfreigrenzen und Herstellerverantwortung mittelfristig weiter verändern dürften.
Für europäische Händler bedeutet eine solche Zahl vor allem eines: Der Wettbewerb um Sichtbarkeit und Preis auf großen Marktplätzen wird durch die wachsende Präsenz chinesischer Anbieter tendenziell intensiver, während gleichzeitig neue regulatorische Maßnahmen wie die EU-Zollreform diesen Trend zumindest teilweise ausgleichen könnten.
Für die eigene Wettbewerbsstrategie lohnt sich eine realistische Einschätzung, in welchen eigenen Produktkategorien die Konkurrenz durch chinesische Anbieter besonders ausgeprägt ist, um dort gezielt auf Differenzierungsmerkmale wie schnellere Lieferzeiten innerhalb der EU, besseren Kundenservice oder höhere Produktqualität zu setzen, statt in einen reinen Preiswettbewerb zu geraten, der gegenüber Anbietern mit deutlich niedrigeren Produktionskosten kaum zu gewinnen ist.
Wer die eigene Marktbeobachtung systematisch ausbaut, etwa durch regelmäßige Auswertung der Herkunft der stärksten Konkurrenten in den eigenen Kategorien, kann frühzeitig erkennen, in welchen Bereichen sich eine Verschärfung des internationalen Wettbewerbs bereits ankündigt, und die eigene Sortiments- und Preisstrategie entsprechend anpassen.