Für Google-Shopping-Kampagnen stellt sich häufig die Frage, ob Produktdaten mit einzelnen Varianten, etwa nach Farbe oder Größe, oder als zusammengefasster Gesamtartikel eingereicht werden sollten. Beide Ansätze haben in der Praxis unterschiedliche Vor- und Nachteile.
Ein Feed mit einzelnen Varianten ermöglicht eine präzisere Darstellung, etwa die korrekte Anzeige spezifischer Farboptionen in der Suche, sowie eine granularere Preispflege auf Variantenebene. Ein zusammengefasster Gesamtartikel liefert dagegen dem Google-Algorithmus konsolidierte Daten, die in manchen Fällen zu einer stabileren Gebotsauktion führen können.
Ein Händler, der von einer Gesamtartikel- auf eine Variantenstruktur umgestellt hat, berichtet von einer spürbaren Verschlechterung der Kampagnenperformance nach der Umstellung, was zeigt, dass die theoretisch naheliegende, detailliertere Variante nicht in jedem Fall auch praktisch die bessere Wahl ist.
Für die eigene Entscheidung empfiehlt sich ein kontrollierter A/B-Test über einen ausreichend langen Zeitraum, bei dem beide Feed-Strukturen für vergleichbare Produktgruppen parallel getestet werden, statt eine Umstellung pauschal für das gesamte Sortiment vorzunehmen und erst im Nachhinein festzustellen, dass die Performance gelitten hat.